Шейн чья компания страна производитель
Перейти к содержимому

Шейн чья компания страна производитель

  • автор:

Shein: что стоит за гигантом моды

Интернет-магазин Shein давно успел покорить покупателей и почти захватить рынок модной одежды. Но что стоит за брендом?

Shein: что стоит за гигантом моды

Shein завоевывает мир дешевой модой. Вряд ли еще какой-либо интернет-магазин так агрессивно рекламируется в социальных сетях. Однако о компании почти ничего не известно. Что скрывается за самым успешным в мире интернет-магазином?

Едва ли какой-либо модный бренд рекламируется так агрессивно, как Shein. До недавнего времени он был известен в основном среди молодежи.

Теперь бренд расширяет свою кампанию на людей старшего возраста. Модный гигант открывает поп-ап магазины по всей Европе.

Например, в Мадриде люди часами стояли в палатке, чтобы первыми попасть в магазин. После этого образовалась очередь, которая охватила несколько многоквартирных домов.

Помимо вездесущей рекламы в социальных сетях, успех Shein в основном базируется на низких ценах и постоянных новых скидочных акциях и кодах скидок. Тех, кто впервые заходит на сайт компании, часто встречает не менее семи объявлений о скидках на первой странице.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Что такое Shein?

Для интернет-магазина, который выглядит так броско, о Shein известно на удивление мало. Даже клиенты, которые любят заказывать в интернет-магазине, часто не знают, как произносится бренд. Правильное произношение, кстати, «She (как в английском слове «she») In».

Как и ее материнская компания Shenzhen Globalegrow E‑Commerce, Shein является китайской компанией. Однако интернет-магазин продает свою одежду по всему миру.

Поставки осуществляются из Азии. Именно поэтому сроки доставки обычно дольше, чем у европейских конкурентов.

Тем не менее метод «Шеина» успешен. В Google Play Store приложение было загружено более 100 млн раз. А по данным аналитического портала SimilarWeb, в настоящее время интернет-магазин является самым успешным сайтом моды в мире. Даже опережая занимающий второе место H&M.

В тайне компании есть свой метод. В течение многих лет не было известно даже имя основателя компании Криса Сю. Больше информации может появиться, когда представитель бренда выступит публично.

По сообщениям китайских СМИ, компания планирует стать публичной компанией с ограниченной ответственностью. В настоящее время стоимость компании оценивается в 100 млрд долларов. Это больше, чем Zara и H&M вместе взятые.

Почему Shein так успешен?

Одна из причин огромного успеха интернет-магазина: Shein делает быструю моду быстрее, чем кто-либо другой. Согласно пресс-релизу, Shein ежедневно пополняет свой ассортимент 500 новыми предметами одежды.

Ведь дизайн всегда в тренде. В том числе потому, что компания известна тем, что копирует дизайн других брендов.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Приложение Shein, которое особенно популярно среди молодежи, также меньше напоминает классическое приложение для покупок и больше похоже на социальную сеть или игру для смартфонов. Например, пользователи получают баллы, если открывают приложение раз в день или пишут отзывы. Эти баллы впоследствии можно обменять на ваучеры.

Но прежде всего играет роль цена. Когда речь идет о дешевой моде, Shein обходит даже таких конкурентов, как Primark.

Вы можете купить джинсовые куртки за 20 евро и джемперы менее чем за 6 евро. И это еще до того, как будет использован один из многочисленных кодов скидок, которые Shein постоянно рекламирует.

Shein доминирует в социальных сетях

У бренда более 25 млн подписчиков на Instagram. А благодаря Shein Together Fest бренд уже дважды проводил цифровой музыкальный фестиваль, гостями которого стали такие мировые звезды, как Лил Нас Икс и Кэти Перри.

На TikTok и YouTube популярны так называемые Shein Hauls. Это видео, в которых поклонники моды представляют и примеряют свои покупки.

Между тем такой вид рекламы, как правило, не оплачивается. По-другому обстоит дело с рекламой влияния, и здесь компания тоже очень активна.

В Германии рекламой Shein уже занимались многие известные влиятельные люди. В том числе Бьянка Классен, более известная как Bibisbeautypalace.

Во время этих акций часто разыгрываются ваучеры на 500 евро для интернет-магазина. Этого хватит примерно на 83 свитера.

Клиенты Shein не всегда довольны

Но за красочной внешностью интернет-магазина скрывается длинный список жалоб. А еще вопросы о том, всегда ли Shein пользуется своей репутацией.

На сайте отзывов Trustpilot 25% пользователей ставят Shein оценку «неудовлетворительно». В опубликованном там опыте основными жалобами являются низкое качество одежды и трудности с доставкой. Часто посылки вообще не приходят.

В пресс-релизе центр консультирования потребителей в Гамбурге посоветовал покупателям не пользоваться услугами некоторых китайских интернет-магазинов. В том числе и Shein. Предполагаемые «выгодные предложения с Дальнего Востока» часто отличаются от представленных товаров. Кроме того, обслуживание клиентов плохое из-за большого расстояния, а возврат товара затруднен.

Тщательно выстроенный общественный имидж бренда уже несколько раз «поцарапался». Например, в 2018 году, когда данные 6,4 млн аккаунтов клиентов компании захватили хакеры. В 2020 году компании тоже пришлось извиниться за продажу в своем магазине ожерелья с символом свастики.

Производит ли бренд этичную продукцию?

Дешевая одежда из Азии часто подозревается в том, что она была изготовлена в плохих условиях труда или даже детьми. Так ли это в случае с Shein, нельзя сказать с уверенностью, поскольку цепочки поставок и условия производства Shein не являются прозрачными. Именно здесь сходятся две самые важные характеристики компании: его низкие цены и секретность.

Официально на своем сайте компания Shein дистанцируется от эксплуататорского труда и исповедует такие принципы, как устойчивое развитие. Например, в нем говорится: «Мы также гордимся тем, что придерживаемся строгих стандартов справедливых условий труда, установленных международными организациями, такими как SA8000®». Не хватает только ссылки на то, что эти условия труда также проверяются независимыми организациями.

Читайте также по теме:

  • «Помогите!»: В посылках из Китая стали находить загадочные послания
  • Потерялся багаж: в немецких аэропортах скопились горы чемоданов
  • Мода: летние тренды 2022 года в Германии

Шейн чья компания страна производитель

Содержание:

История бренда

Несмотря на широкое присутствие в интернете, о происхождении, доходах и секретах производства Shein известно немногое. Компания была создана в октябре 2008 года в Нанкине, Китай, под названием SheInside. Ее основатель и CEO — Крис Сюй — в прошлом занимался маркетингом и оптимизацией сайтов для поисковых сетей.

В первые годы своего существования интернет-магазин предлагал только свадебные платья и был ориентирован на рынок США. Компания закупала продукцию на китайском оптовом рынке одежды в Гуанчжоу — регионе, где расположены многие швейные фабрики Китая.

На тот момент Shein не участвовала в дизайне и производстве одежды. Компания просто продавала товары сторонних продавцов напрямую покупателям.

В 2012 году Shein был запущен в Испании, Франции, России, Италии и Германии, а также расширил ассортимент товаров — помимо женской одежды, появилась косметика, обувь, сумки и аксессуары. В 2014 году компания начала развивать собственную систему цепочки поставок, превращаясь в розничного продавца. В том же году она приобрела Romwe — другого онлайн-рилейлера.

В 2015 году бренд был переименован в Shein — это сделало его более запоминающимся и доступным для поиска. Тем не менее еще до 2014 года компания уже заработала репутацию в сети и привлекла достаточно покупателей, чтобы расширяться.

К 2017 году начала формироваться современная версия Shein, а реклама бренда появилась в американских телевизионных шоу. Однако особенную популярность ему принесли рекламные кампании в TikTok и способность продвигать вирусные продукты.

Сегодня, помимо женской одежды, Shein также предлагает детские и мужские вещи и доступен в 220 странах мира. В компании работают 10 тысяч сотрудников, и она уже закрыла шесть раундов финансирования. Последний — в августе 2020 года.

Цифровой подход

Shein активно развивает свое онлайн-сообщество. Еще в 2012 году компания одной из первых начала использовать маркетинг в социальных сетях и сотрудничать с модными блогерами в Facebook, Instagram и Pinterest.

Мобильная и настольная версии магазинов включают отзывы, которые помогают покупателям определиться с покупкой. Кроме того, в разделе «Галерея стилей» пользователи могут делиться своими отзывами и отмечать товары.

Сайт Shein посещают от 500 тысяч до 4 млн человек в месяц. Основная часть аудитории — представители поколения Z.

Большой ассортимент и новинки

Компания переосмысливает индустрию быстрой моды: сокращает сроки производства до одной недели и опережает конкурентов по стоимости и количеству предложений. По данным Coresight, в среднем на сайт добавляется 2800 новых моделей еженедельно. Для сравнения: у его британского конкурента в сфере быстрой моды Boohoo — около 500 моделей в неделю.

Секреты успеха Shein

Согласно недавнему опросу Taking Stock With Teens от Piper Sandler, Shein находится на втором месте по популярности у подростков среди интернет-магазинов, уступая лишь Amazon. А в 2020 году Euromonitor назвал Shein крупнейшей онлайн-компанией модной одежды в мире.

По данным Coresight Research, в 2020 году выручка Shein составила около $10 млрд.

Это значит, что доход компании увеличился на 250% по сравнению с прошлым годом. Для сравнения: в 2020 году доходы ее конкурентов — Asos и Boohoo — достигли лишь $4,4 млрд и $2,4 млрд. Как же Shein это удается?

Бизнес-модель «по запросу»

Компания производит новые продукты небольшими партиями (около 100 штук), а их количество увеличивается только в зависимости от их популярности. Этот подход помогает сокращать количество отходов.

Современные технологии

Чтобы выявлять новые тренды, Shein использует алгоритмы и науку о данных. Компания анализирует интересы покупателей и создает модели на их основе.

Уникальная организация цепочки поставок

Сюй выстроил близкие взаимоотношения с поставщиками, просто платя им вовремя — это редкое явление в Китае. Взамен фабрики должны использовать ПО Shein для управления цепочкой поставок, которое позволяет тщательно отслеживать производство и делиться актуальными данными от клиентов, чтобы корректировать дизайн и производство.

Кроме того, по данным Bloomberg, производители должны находиться не более чем в пяти часах езды от центра поставок Shein в Гуанчжоу. Они также должны разрабатывать и производить новые модели в течение 10 дней — это значительно быстрее, чем у таких конкурентов, как Zara, для которой срок выполнения работы составляет пять недель.

Интернет-сообщество

Низкие цены привлекают множество покупателей, в особенности подростков. Это сформировало настоящую субкультуру вокруг магазина, участники которой публикуют ролики о нем в TikTok и Instagram. Например, показывают, как много товаров можно приобрести за $100.

Это бесплатная реклама для бренда и одна из основных причин его популярности в социальных сетях. У Shein 21,9 млн подписчиков в Instagram и 2,8 млн — в TikTok. Кроме того, компания сотрудничает со знаменитостями (Кэти Перри, Ник Джонас, Lil Nas X, Тинаши) и известными инфлюенсерами (Эддисон Рэй).

Цены

По сравнению с Zara и другими модными брендами, Shein продает свои товары по «смехотворно низким» ценам. Стоимость аксессуаров начинается с $1, а платье или свитер можно приобрести менее чем за $10. Однако продукция этих компаний не сильно различается по качеству ткани и изготовлению. Почему же возникает разница в цене?

Дело в том, что в индустрии быстрой моды самая большая категория расходов — не рабочая сила или материалы, а управление запасами. Брендам нужно постоянно производить модную одежду, но это делается за счет старых моделей, которые в дальнейшем нужно продавать со скидкой. Поэтому сокращение запасов — основа поддержания прибыли.

Чтобы избежать этих издержек, Shein закупает запасы напрямую у поставщиков, а каждый продукт производится в небольшом объеме. Компания отслеживает спрос среди покупателей в реальном времени, и лишь при необходимости заказывает больший объем.

Производители согласны использовать такой подход благодаря крепким отношениям с брендом и своевременной оплате. Грамотное управление запасами позволяет Shein утилизировать лишь 10% товаров по сравнению с другими брендами быстрой моды.

Хорошие отношения с поставщиками также позволяют Shein сокращать отходы сырых материалов. Обычно швейные фабрики заказывают ткани на полгода вперед: если у них не хватит запасов, то они не смогут производить достаточное количество одежды при внезапном росте спроса.

Однако, поскольку Shein гарантирует стабильные заказы и платежи, производители готовы «креативно» использовать существующие запасы. Например, производить несколько версий товара из одного материала, чтобы протестировать новые модели, если оригинальный дизайн не понравится покупателям.

В статье использовались материалы следующих источников:

Фото на обложке: Nesolenaya Alexandra / Shutterstock

Shein, кажется, стал главным брендом для зумеров. В чем секрет успеха?

Открытие магазина Shein в Мадриде. Июнь 2022 года.

—>

Китайский интернет-магазин дешевой одежды Shein задумался об IPO в этом году — компания оценивается в 100 млрд долларов. Таким образом, Shein становится одной из самых дорогих компаний мира — третьей после ByteDance (владелец TikTok) и SpaceX.

Основанный десять лет назад китайский Shein с дешевой одеждой для зумеров оставил позади конкурентов в ретейле с офлайн-магазинами по всему миру. Например, в США за первые три месяца 2022 года на его долю пришлась почти треть продаж одежды в стране, что больше, чем у H&M и Zara вместе взятых. По соцсетям это особенно заметно — покупатели публикуют миллионы роликов с отзывами и «распаковками» товаров Shein.

Секрет — в сочетании безграничного разнообразия и низких цен: для сравнения, в 2021 году Shein выпустил 1,3 млн новых моделей в США, а Zara и H&M — всего 60 тысяч. При этом цены в Shein на 40-60% ниже. Молодых покупателей также привлекает геймификация — покупка одежды в Shein похожа на азартную игру. За каждое действие — регистрацию, отзывы или даже просто вход в приложение — ежедневно даются баллы, которые можно тратить на покупку вещей. Еще в приложении проходят виртуальные показы мод и прямые трансляции.

Ретейлера сравнивают с TikTok из-за страсти к данным и алгоритмам. Работу модельеров с адаптацией новинок подиума под масс-маркет в Shein практически заменил искусственный интеллект. Алгоритм постоянно исследует интернет в поисках актуальных стилей, а потом напрямую отправляет информацию компьютерам заводских цехов. В день Shein добавляет до шести тысяч новых стилей. Это позволяет постоянно выпускать одежду по последней моде, не накапливая ненужные запасы. На одну коллекцию уходит всего пять-семь дней, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:

Анна Лебсак-Клейманс гендиректор Fashion Consulting Group «Основное отличие Shein от конкурентов — минимальная цена за трендовые вещи за счет супертехнологии экономии на издержках. Shein производит вещи огромными тиражами, при этом Shein делает пробные партии до производства, то есть не производит на склад, и Shein не имеет физического ретейла. Shein называют TikTok в мире моды, потому что технология Shein — это не анализ подиумов, а анализ луков, внешнего вида тиктокеров. И очень большая часть трендов, на которые Shein делает ставку, идет от того, что они их замечают именно через TikTok. Shein не делает сложные конструкции, это самые дешевые категории. Shein никаким образом никакие тренды не диктует. Тренды диктуют как раз те компании, которые он копирует. В большой перспективе — основной конкурент Shein — это именно этичная мода, которая против суперпотребления».

При этом за компанией тянется шлейф скандалов. Китайского гиганта фаст-фэшн не раз обвиняли в плагиате. Например, с Shein из-за воровства их дизайнов и демпинг цен хотели судиться Ralph Lauren, Dr. Martens, Zara и локальные художники и дизайнеры со всего мира.

Еще пользователи TikTok и Twitter со всего мира публикуют фото бирок Shein, где рядом с инструкцией для стирки напечатана надпись Need your help — предположительно, послание от работников Shein. Компания ответила, что их строгий кодекс запрещает использовать рабский или детский труд. А надпись на бирке объяснили призывом использовать кондиционер для белья при первой стирке.

Основатель института развития и индустрии моды Beinopen Алексей Баженов считает, что главное — новаторство бизнес-модели Shein, которая действительно помогает моде развиваться

Алексей Баженов основатель института развития и индустрии моды Beinopen «В любом стартапе куча пузыря. Они много чего наговорили, это все нужно делить на много, но это главная модель, с которой все растет. Они сразу работают с огромным количеством микротрендиков, исходя именно из потребительского спроса. Это модель распределенного производства и Big Data, которая анализирует желания пользователей. То есть это замена маркетплейсу. Это не перепроизводство, это производство по требованию. Маркетплейсы наши не связаны с фабриками. Возможно, что они тоже будут экспериментировать с этим, эта модель гораздо более экономически правильная. Это дешевле, таким образом Shein избавляет от издержек. Все, что будет продано, — это то, что локально произведено, быстро реагирует на спрос. В Shein нет трендов. То, что Shein выпускает шесть тысяч разных вещей в день, говорит о том, что мы хотим не только быть похожими, но мы хотим и очень сильно отличаться. Главный тренд, который я вижу, — это тренд от 200 глобальных брендов, навязывающих определенный образ жизни, к 20 тысячам инклюзивных, самовыражающихся, рассказывающих о своей культуре и интересных для этой территории художников, дизайнеров, производств».

Компания берет маржой: в прошлом году объем продаж у Shein составил 16 млрд долларов, а наценка на вещи — меньше доллара. Как Shein удается держать такие низкие цены? Дело в качестве. В TikTok набрало миллион просмотров за несколько часов видео, где девушка показала, как купленная в Shein обувь за 35 долларов просто расплавилась на солнце. Рассерженные комментаторы пишут, что Shein делает вещи, которые изнашиваются еще до того, как вы их надели. Впрочем, в самой компании называют такие публикации медиавбросами и провокациями конкурентов.

Откуда поставляет вещи интернет-магазин Шейн: уж не китайский ли он?

Многие пользователи сегодня задаются вопросом, Shein – это китайский магазин или нет? Неудивительно, ведь все товары, заказанные здесь, приходят с собственной этикеткой, а их качество, нередко, заметно отличается от одежды, приобретенной, например, на том же Али Экспресс.

Мы провели собственное расследование и вот какие выводы смогли сделать:

  • Шейн – это китайский интернет-магазин;
  • Бренд принадлежит компании ZOETOP Limited (Гонконг);
  • Платформа заказывает продукцию у китайских производителей (фабрики, цеха) и реализовывает ее под собственным брендом. Разработку и дизайн курируют сами;
  • Доставка стартует из китайского сортировочного центра магазина.

Нет больше вопросов? Если вам интересны подробности — это в материале ниже.

Это китайский бренд или нет?

Давайте разбираться: откуда интернет-магазин Шейн поставляет вещи, китайские они или нет, и, вообще, чей это бренд.

Шейн – это классический интернет магазин, осуществляющий прямые продажи частным покупателям по всему миру. Данный вариант электронной торговли еще называют «B2C» или «бизнес для потребителя».

Главный вопрос, волнующий многих клиентов Shein: кто производитель? Дело в том, что данный магазин не похож на Ali Express, Ozon, Wildberries или любой другой аналогичный. Указанные площадки являются лишь платформами, которые реализуют чужие товары. Что-то вроде агрегаторов разных марок и брендов. Shein работает принципиально иначе.

Все товары он продает под собственным брендом, однако, своего производства у магазина нет. В штате компании работает целая команда профессиональных дизайнеров, прошедших обучение в лучших международных школах стиля и моды. Они разрабатывают дизайн моделей, а пошив уже заказывается у разных производителей.

Китайских, на китайском оборудовании и из китайских тканей.

При этом, компания-владелец платформы базируется в Гонконге. Как известно, это особый административный район Китая, город с собственным законодательством, иммиграционной политикой (даже граждане материкового Китая для поездки в Гонконг обязаны иметь визу), денежной системой, налогами и полицией. Единственное, у него нет собственного МИДа и своего Министерства обороны. Таким образом, Гонконг — это и часть Китая, и, одновременно, город с признаками отдельного государства.

Следовательно, ответ на вопрос: «чей магазин Shein» или «какая страна является его родиной» — это Гонконг, (Китай).

Однако, не спешите кривить носики. Как известно, Китай Китаю рознь. В данном магазине представлена фабричная продукция, произведенная на современном и высокотехнологичном оборудовании, соответствующая всем международным стандартам качества.

Если бы это было неправдой, Шейн не осуществлял бы успешную торговлю с 220 странами, не имел бы 3 гигантских континентальных склада (в США, Европе и Китае), и не входил бы в десятку крупнейших китайских интернет магазинов с 50 000 наименований в ассортименте.

История бренда

Итак, мы выяснили, чье производство реализуется в магазине Shein, надеемся, у вас больше нет вопросов.

Давайте познакомимся с историей этого бренда, которая вполне заслужила стать одним из многочисленных примеров успешной деловой деятельности в современных бестселлерах по развитию бизнеса.

Вы уже знаете, где находится магазин Шейн, добавим, у него нет оффлайн точки. Вся торговля ведется электронно, на базе интернет магазина. Компания имеет полностью адаптированные сайты для России, стран Ближнего Востока, США, Испании, Франции, Германии, Италии, а также Австралии.

Это интересно! Правильное произношение бренда «Shein» — «Ши-ин», с ударением на оба слога. Название произошло благодаря слиянию английского местоимения «She» и предлога «in». А вы знали, что первоначальное название марки — это Sheinside, что можно перевести, как «Она на стороне моды». Последнее слово логично вытекает из официального девиза бренда: «Каждый должен наслаждаться красотой моды».

  • Интернет магазин появился в 2008 году, его официальным владельцем является компания ZOETOP Limited;
  • Главный офис расположен по адресу: Hong Leong Plaza, №33, Lok Yip Road, Fanling NT, Hong Kong;
  • Web-сайт — https://ru.shein.com/ (или https://eur.shein.com/, https://us.shein.com/).

Товары везут из Китая или нет?

Выше мы писали, у интернет магазина Shein есть большой китайский сортировочный центр, откуда вещи везут на доставку. География логистики охватывает более 220 стран. Два других склада расположены в Европе и США, сюда поступают продукция, заказанная жителями указанных континентов.

Чтобы лучше понять, откуда Shein отправляет товары, рассмотрим основную схему транспортировки:

  1. Покупатель приобретает товар. Часть продукции уже лежит на китайском складе, другую, которой там пока нет, необходимо транспортировать с места производства. Как только все лоты окажутся в сортировочном центре, собирается общая посылка;
  2. На комплектацию заказа в единый пакет обычно уходит около 3 дней. Далее посылку забирает Почта Китая, она везет ее до границы;
  3. Следующий шаг – транспортировка в страну назначения. Когда заказ покидает Китай, он поступает в распоряжение почтовой компании страны покупателя;
  4. Если того требует логистический маршрут, пакет прибывает на промежуточный сортировочный центр и дальше по своему адресу;
  5. В РФ заказы с Шейн везут СДЭК или почта России.

Таким образом, даже если в отслеживании отправления отмечено, что посылка прибыла к вам с сортировочного центра в Европе или США, вы должны понимать, товар все равно китайский.

Абсолютно все производство у Шейн – китайское. У компании нет фабрик или заводов в других странах мира.

Итак, мы разобрали, какая страна является производителем продукции с интернет магазина Shein. Однако, нет оснований полагать, что вещи там плохие. Бренд недаром существует давно и весьма успешно. Он дарит миру качественные и стильные товары, созданные в соответствии с последними веяниями моды, с оригинальным декором, и, что немаловажно, приемлемыми ценниками.

Какая разница, откуда интернет магазин Шейн доставляет одежду, если она хорошая, недорогая, модная, стильная и креативная, да еще и представлена в огромном ассортименте? Это ли не лучшие аргументы современного шоппинга?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *